摘要： 加快发展新型文化业态，激发文化创新创造活力
“年轻人喜欢模型手办，也会对有意思的传统工艺感兴趣。”11月22日，第五届长三角国际文化产业博览会（简称长三角文博会）在国家会展中心（上海）揭幕，无锡市惠山泥人厂的展位前，“90后”刘先生俯身用手机拍下一件件形态可掬的惠山泥人。
“寓意好，喜气洋洋，朋友结婚的话会考虑送这对”，顺着他手指的方向，是一对“穿着”传统中式婚服的“阿福”和“阿喜”。一旁，79岁的李爷爷已在扫码付款，买下一枚精致的泥人冰箱贴，“我自己对古玩感兴趣，这是买回去给小辈的，他们应该会喜欢。”
融合年轻人审美的这对“好柿成双”惠山泥人很受欢迎。施晨露摄
年轻人俯身拍摄感兴趣的惠山泥人。施晨露摄
以“加快发展新型文化业态，激发文化创新创造活力”为主题，本届长三角文博会展览面积8.1万平方米，三个展馆形成“1+2”的格局，包括一个综合发展板块及两个特色专题展，汇集来自全国13个省70个市、区、县的1300余家参展商。展会加强对全国省市的邀约，云南、四川、贵州、内蒙古、青海、吉林等省市集中展示各地特色文化项目和文化产品。长三角文化新质生产力展区由文化数字化新业态·新成果、虚实融合文旅解决方案、沉浸式文旅装备与体验、博物馆数智化等内容组成，文创展区呈现文博IP、老字号文创、潮流文化、茶文化、地方特色文化等丰富内容，上海博物馆、南京博物院、安徽博物院、孙宋管委会等文博文创企业，老凤祥、上海制皂、中华药业等老字号企业，为观众带来体验国风、国潮、国礼的丰富场景。
新产业模式铺展无限想象
惠山泥人厂展位所在的综合发展板块，包含苏浙皖三省、上海各区、全国其他省市的综合展团和全国重点文化企业，隔壁就是一家主营创意玩具、模型手办的新型文创企业。“就像我们穿着机器生产、现代面料的成衣，但苏绣、丝绸依然需要，也很珍贵。”1997年出生的周心怡从鲁迅美术学院毕业后回到家乡，现在是惠山泥人传承人，为参观者介绍产品的间隙，她展开面前桌上的一团布，里头包着一个已经成型的泥坯，拿起刻刀，继续在泥人面部打磨着。“惠山泥人从民间来，我们新一代的使命就是要让它继续到民间去，融入新的审美。传统文化与新文化、新形态，可以共存，更互相借鉴。”
1997年出生的惠山泥人传承人周心怡在现场打磨作品。施晨露摄
守正创新、融通互鉴，正是记者首日来到长三角文博会现场一路走访的最深印象。异彩纷呈的文化产业展项、展商、展位，既有传统文化的创新发展，又有新型产业的夺人眼球，长三角丰厚的地域文化资源、非遗民俗与新技术、新业态联动，成就了一个个为高品质生活增色的优质产品和铺展无限想象的新产业模式。
步入江苏展区，巨大的“榫卯”结构空间成为焦点。展区现场，既有来自南通的红木书房家具，又有中建八局文旅博览投资发展有限公司展示的古建数字建造成果。江南丝绸博物馆展示了适用天然植物染料的丝帛，在现代织物中绽放玉色、柳绿、水红等中国传统色彩之韵，各式吉祥纹样通过巧妙组合，编织成一幅幅精美的织锦布贴；苏州文投集团的丝绸纹样万花筒，利用数字化手段对现存丝绸纹样再开发和利用，形成了一个可供全社会使用的数据库，展区现场百余款精美丝绸纹样琳琅满目。
江苏展区的巨大“榫卯”空间吸引年轻人。施晨露摄
江南丝绸博物馆展示的丝绸纹样。施晨露摄
一转身，“画风”突变，热门游戏《黑神话：悟空》的广告吸引年轻人，原来是咪咕互娱的云游戏平台让试用者可以在公共网络环境体验流畅的游戏运行。作为《黑神话：悟空》全流程合作伙伴的南京图形科学将原画设计工作室“搬”到现场。一旁，穿着黑色动捕服装的工作人员正在屏幕前准备。以“游戏是怎样炼成的”为主题，这一展中展直观呈现原画、建模、动捕、动画、发行和运营、云游戏、周边开发等游戏产业链环节的优质企业，为参观者再现游戏全流程生产场景。
浙江展区展示动捕技术。施晨露摄
来到6.2馆的世纪华通展台，不少观众正坐在凳子上观看文史类科普节目《游戏里的中华》。节目以“一件游戏里的作品、一个故事”的方式，结合手绘图、文章和视频，介绍各个游戏中出现的中华优秀传统文化。“在传承传统文化方面，游戏人可以做些什么事情？”在世纪华通董事长助理胡昕看来，国产游戏本身就借鉴了诸多传统文化元素，“比如《山海经》里的故事、《红楼梦》《西游记》等名著，春节、端午等传统节日，都在游戏中出现过，甚至成为一些附加的玩法”。
这是游戏与传统文化的跨界融合。现场可以看到，面向海外用户的《飞龙岛历险记》使用了春节元素，让海外玩家能够在游戏中体验吃年夜饭、贴春联等年俗。在游戏《冒险岛Online》中，“粽子”是一种常见道具。游戏《庆余年》借鉴过《白蛇传》的内容，上架了“断桥仙”主题时装，让玩家在七夕节重温许仙和白娘子的爱情故事。“我们从游戏中挖掘亮点。”胡昕介绍，今年4月起开始策划《游戏里的中华》这档节目，大家一拍即合，公司里的员工、家属都成为这档节目的志愿者，参与配音、节目制作等环节。节目还作为免费教学课件上传至“爱传递信息化应用平台”，惠及全国341所乡村学校逾17万名师生。“节目播出后，对游戏本身流量的增加也是有效果的。目前已经完成第一、二季，第三季正在筹备。”
《游戏里的中华》原创手绘海报
在胡昕看来，长三角文博会的参观者更“聚焦”，“都是对文化产业比较关注的人群，无论是从IP上，还是从技术上，我们都很希望和业界同仁有更充分的交流。”
长三角一体化发展的真实写照
在浙江展区，数字文化同样是亮点。3D立体良渚玉琮令人震撼，“穿越七千年 遇见河姆渡”数字展区将智能屏幕与实物展品组合，让河姆渡文化可听、可看、可感，依托裸眼3D、AI、VR等先进科技手段，高精度复刻的历史遗存和文化精品展现出浙江文化产业的活力与实力。在这里，也能遇到《黑神话：悟空》——由浙江出版联合集团出版的这款游戏和浙江日报报业集团的“五新”发展格局和成果，阿里云计算有限公司的大语言模型《通义千问》等一同出现在数智板块，突破区域生产要素限制的新文化产品本身就是长三角一体化发展的写照。
来到安徽展区，在以“烟雨大黄山，心灵休憩地”为主题的开放式巨型穹幕沉浸式空间里，参观者头顶和脚下形成一个巨大折面，黄山数字画卷不断变幻。来自合肥演艺集团曲艺团的两位相声演员王传刘、张翼飞为观众带来一段融合方言、黄梅戏、庐剧元素的《庐韵包公》，迅速聚拢观众。1990年出生的张翼飞告诉记者，在合肥，有来听相声、明声在外等五个小剧场每周上演多场演出，“我来上海看过滑稽戏，也看脱口秀，可以彼此借鉴逗笑元素，吸引更多年轻观众。”
安徽展区的开放式巨型穹幕沉浸式空间。施晨露摄
来自合肥演艺集团曲艺团的两位相声演员为观众表演。施晨露摄
与安徽展区的巨型穹幕相邻，正是上海黄浦区的“演艺大世界”展区。作为东道主，上海展区体现加快建设习近平文化思想最佳实践地的生动实践，突出红色文化、海派文化、江南文化资源，各区都拿出拳头产品、特色资源，比如黄浦区的“礼上往来，黄浦有戏”、普陀区的“半马苏河”、闵行区的“城市书房”、松江区的“上海之根”、嘉定区的“远香文化环”、青浦区的“光影筑梦”、临港新片区的“年轻的临港，一首蓝色交响”等。上海报业集团、上影集团、SMG、上海大剧院艺术中心、上海戏曲艺术中心等均以独立展区参展，以“江南书局”等迎接参观者的上海报业集团展位显示了“文化+”助力书香社会建设的新作为。
上海报业集团展区 施晨露摄
长三角文博会由上海、江苏、浙江、安徽三省一市党委宣传部共同发起，从2018年开始举办至今。本届长三角文博会为期四天，开幕式上，上海、江苏、浙江、安徽三省一市党委宣传部联合发布《长三角文化产业发展蓝皮书2024》《第二批长三角人文经济典型案例》《2024年度长三角文旅产业重大项目》。
蓝皮书显示，2023年，长三角地区规上文化企业达23955家，营业收入达44384亿元，占全国总量34.27%。连续发布十六届的“全国文化企业30强”中，历届长三角地区文化企业上榜总数超过全国总量的1/3，成为全国文化产业实力最雄厚、创新活力最旺盛、国际开放度最高的地区之一，尤其是网络视听、数字出版、电竞游戏、沉浸式演艺、智能装备制造等新型业态快速增长。在国家商务部等部委公布的2023—2024年度国家文化出口重点企业、重点项目名单中，长三角地区共有110家企业、26个项目入选，分别占全国的30%、22.6%，成为中国文化产业辐射亚太、联动内陆、流通世界的强大引擎。
