文｜弋曈
编｜园长
2024年即将落幕，这一年国产动画市场逐渐呈现出清晰且多元的态势。
视频平台依旧是动画行业的重要力量，各家平台有的以“爽文漫”吸引观众，有的深耕“新国风”赛道，有的依靠大IP与大制作，在异能和科幻题材中持续发力。市场上IP改编作品依旧是主流。
行业早早就有了共识，依靠IP，动画作品成功率相对稳定，原著受众作底，动画视听吸引新观众，最终圈层融合实现商业变现。
然而，没有任何内容领域是仅依靠改编存活的，原创才是内容的生命之泉。在国产动画市场这一片IP改编的热潮之中，也有平台依然为原创动画保留着一片天地。B站今年的国创发布会上，原创依旧是重要板块。
原创的“希望之光”从何处来？
12月21日晚，B站举办了2024年国创发布会，公布了新的国创片单，带来《中国奇谭2》《时光代理人》英都篇、《凡人修仙传》年番等多部口碑续作的最新动态，包括全新公布的《难哄》动画化制作消息。
《中国奇谭2》共9个故事，2025下半年播出
新片单共43部国创动画作品，其中，原创动画达到12部，占比超过1/4。 这一数据背后，或许算是 B 站对原创动画始终如一的支持。
在如今IP改编盛行的时代，其他平台在网文大IP改编动画数量上始终占据着领先地位。据《雷报》统计，2024 年上半年，爱优腾B四家平台热播作品共89部，其中改编作品高达82部。
有58部改编自小说，占比高达65%；漫画改编也有17部之多，占比19%；游戏改编7部，占比8%。不难看出，原创作品在国产动画市场市场份额越来越少。
在仅有的7部原创作品中，B站就囊括了四部。与其他平台相比，B站片单特色鲜明，在原创动画方面持续高比例投入，差异化策略明显。
以刚刚上线不久的原创动画短篇集《胶囊计划 英雄》为例，每一个故事风格各异，彼此独立，但都围绕“英雄”进行了重新定义。其中《选仙台》的中式美学与《无名师》的动作设计都在不同程度上口碑发酵，一举斩获大量自来水。
发布会上，B站此前曝光的另一部原创新作《凸变英雄X》，公布将于明年4月全球同步播出，这部作品一经发布便在社交媒体上引发强烈的反响，喜提微博热搜 #是凸变英雄X国产动画有救了#。从网友们的热评中可以看出，大家对其“波普美学画风”给予了高度评价，《凸变英雄X》杂糅多种风格元素，有博主称之为“国产动画的希望之光”。
《凸变英雄X》海报
这样的“希望之光”出现并不容易，《凸变英雄X》从画面上就能感受到幕后主创在故事设定、作画、演出等方面消耗的精力。
与改编作品相比，原创动画面临着更多的挑战。没有原生故事依托，没有现成的粉丝群体支撑，原创动画想要获得如改编IP一样的关注，就需要拿出更加出人意料的内容。
一如此前一鸣惊人的《灵笼》，在国产科幻市场整体疲乏的情况下，另辟蹊径地讲述了一个地球末日，科幻与黑暗人性交织的故事，以冷峻的故事设定和超乎预期的画面制作、打斗设计，给市场一场新的科幻体验，成为国创迷眼中“科幻动画的扛鼎之作”。
B站UP主利维坦mY 介绍《灵笼》
原创动画实属不易，它有太多不确定性，需要创作者和平台不断探索和创新，才有可能获得一线生机。
做原创动画，B站始终在路上
这种背景下，不免生出一种疑问：IP改编与原创作品相比，风险更小，前景也更明确，为什么行业还是渴望原创，为什么B站始终给原创动画保留一片净土？
这问题并不难回答。
IP改编有更大的保障，但原创动画，未知的故事，给观众带来的是全新的内容和体验。 以《中国奇谭》为例，这部作品以独特的中式奇幻风格，融合了多个富有深意的故事单元，如《小妖怪的夏天》从小人物视角切入，展现出了一个充满细节与温情的妖界，打破了观众对传统动画故事的固有认知。
《中国奇谭》系列能够完成破圈，某种意义上证明了观众市场对优质原创动画的渴求。原创带来的全新的内容与体验，是不可替代的。它拓展着观众的想象力边界，为动画市场注入的活力与新鲜感。
另一方面，对于动画创作者而言，完成属于自己的原创作品，或许是他们进入行业的根本信念。 这也是为什么对于创作者们的原创扶持，是行业的重中之重。
国内各大平台，有不少动画扶持计划，行业势头良好的时候，各类计划资金、资源等源源不绝，时至今日，这类扶持计划能够持续进行并有实际作品上线的，寥寥无几。B站发起的动画人扶持计划“哔哩哔哩寻光”算是少有的，持续孵化出作品的计划。
发布会上，B站的原创动画《胶囊计划》《记忆管理局》皆是从“寻光计划”的子计划中孵化出的作品。
《记忆管理局》是两位年轻主创在大学毕业后的新生之作，当年他们凭借《记忆管理局》包揽了金奖、最佳导演和最佳编剧奖,也以此为契机走向观众视野与更大的舞台。
《记忆管理局》主创团队
《胶囊计划》则是以“极致情绪”为主题，为来自各行业、具有成熟动画制作经验的专业团队，提供一次倾注全力去打造原创短片的机会。
《胶囊计划》第二季《瓶装闪电》的导演梁卓宏在接受动画学术趴采访时，曾提到：“做动画广告的公司有一个共性，就是大家想做一个属于自己的作品——因为你天天都是为别人表达、为客户服务，所以我们总会去想，有一个自己说了算的作品。”
截至2024年，寻光已与11所顶尖动画院校合作，为238部学生作品提供了资源、资金支持。
这些扶持，让原创动画有了更多的生存空间，也让新一批动画人们，有机会带着自己的故事走进市场，在创作里完成自我表达。从长远来看，这或许也是为国产动画市场找到核心力量。
坚持做原创，是逆行业之举吗？
从内容把控的角度来看，虽然目前市场上IP改编作品拥有稳定的内容基础，但是故事被要求依照原著推进，而原创动画由于没有原著框架的束缚，创作者在创作原创动画时可以更加自由地发挥想象力，根据观众的反馈和市场需求灵活地调整和优化后续剧情的走向。
例如，《时光代理人》第一季以单元剧形式呈现抒情题材，取得高评分和高播放量，但后台数据显示后半部分强悬疑主线的留存、拉新等表现更好。 导演李豪凌在采访中透露，主创团队就将第二季的创作思路调整为偏向追凶解谜的悬疑剧，更紧密地围绕主线剧情展开，将主角团与反派 “红眼” 李天辰的对决作为核心，使剧情更具连贯性和紧张感。
《时光代理人》英都篇海报
观众的反馈为后续剧情的调整和优化产生影响，这种灵活性让创作者能够更好地把握作品的节奏和质量，创作出更贴合观众喜好的作品。
或许能够感受到，B站在2024年仍然坚守原创动画领域并非逆势之举，这个决定，是基于对观众需求的把握，也是对原创内容和动画创作者们的坚守。
时至今日，动画行业已经少有人把动画改编和原创两种形式完全对立，坚持做原创，是因为深知，这两种形式都是行业发展的必需品，它们应该是相互补充、相互支持的关系。
市场上需要有改编作品来维持产量和促进商业变现，同时也需要有原创内容来推动行业的创新和进步，也只有行业不放弃任何一面，市场才会有更多更丰富的内容选择。
（除标注外，文中配图均来自B站）
