习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的重要讲话中指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”
文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。作为华夏文明的重要发祥地之一，山西有着厚重的历史文化传承和特色鲜明的风土人情，给予了山西丰富的文化旅游资源。得天独厚的文化旅游资源也为构筑起山西人民强大的文化自信提供了前所未有的机遇。厚植山西文旅融合发展新优势，对于推动山西从文化自觉走向文化自信，促进经济社会发展具有至关重要的作用。
山西文化资源与旅游发展的态势
山西拥有丰富的文化资源，保存着大量从古代到近现代的历史遗迹。独特的地理地形造就了典型的民居文化——大院文化，乔家大院、渠家大院、王家大院等一批极具代表性的中国民居建筑典范，不仅具有极高的建筑艺术价值，还承载着丰富的晋商历史文化。
近年来，山西文旅发展的态势呈现出积极向上、不断发展的勃勃生机，特别是旅游市场规模和旅游收入提升逐年攀升，文旅市场消费潜力得到持续释放，一些重点区域，如：五台山、隰县小西天等表现优异。但从全国范围来看，山西与一些旅游发达省份相比，在配套设施建设、景区服务等方面项目仍存在着一定的差距，部分景区之间路途较远、交通便利性有待进一步提高，一些景区的商业配套服务还不能完全满足游客的多样化需求等。
近年来，山西文旅致力于打造多种旅游业态协同发展，积极发展休闲、红色、乡村及工业旅游等多种业态，打造了多个文旅康养集聚区和示范区。例如，广武滑雪旅游度假地被评为国家级旅游度假区，游客可选择的旅游资源更加多样。山西文旅依托自身优势发布了“康养山西，夏养山西”等季节性主题旅游线路，以及“绿野仙踪”“水韵秘境”“文明密码”“土木华章”及“与辉同行晋南行”等特色线路，最大限度地让游客更直观地体验优美的山西自然风光和厚重的山西历史文化。山西文旅还积极举办文旅专题推介会，展示山西文旅资源、精品线路及非遗技艺，把山西文旅的形象和影响力向全国乃至海外推广。
文旅融合发展对山西坚定文化自信的意义
文化价值的深入挖掘与传承。文化价值的深入挖掘，不仅有助于增强民族凝聚力、认同感和自豪感，而且可以推动文化产业化发展，在发展的过程中实现以文化人。文化产业的发展即通过旅游载体将文化资源的价值最大化激发出来，游客通过旅游将加深对文化价值的理解，进一步夯实文化自信。山西文旅在文化价值的开发过程中，对历史文化古迹、民俗和大院文化、红色革命文化等进行传承和赋予新的内涵。通过旅游活动，这些文化元素能够更广泛地传播，让更多的人了解山西文化，从而增强山西人民对自身文化价值的进一步认同，在无形中激发起每个人的文化自觉，从自觉到自信让文化熠熠发光。
不断增强文化认同感与自豪感。当游客来到山西体验丰富多样的文旅产品时，山西人民会在与游客的交流互动中，更加深刻地感受到自身文化的无穷魅力。这种文化在旅游场景中的展示和认可，定能激发山西人民内心深处的自豪感，进而提升文化自信。例如，当外地游客对晋剧表演赞不绝口时，当地居民定会对晋剧这一地方文化瑰宝更加珍视。
切实促进文化创新与发展。文旅融合为山西文化创新提供了动力和平台，文化产品的不断创新以及文化表现形式的不断丰富，又促使旅游市场的需求得到极大丰富。例如，将现代科技与传统历史文化相结合，开发出虚拟现实（VR）、增强现实（AR）体验项目，让游客更生动地感受到山西历史文化的魅力。这种创新不仅丰富了旅游体验，也为文化发展注入新的活力，推动山西文化在传承中创新，在创新中发展，进一步巩固文化自信。
厚植山西文旅融合发展新优势的策略
深度挖掘文化内涵，打造特色旅游产品。一是打造历史遗迹旅游产品，让游客体验式感受山西文物古迹，让历史与现实面对面交互。就平遥古城而言，可以开发古城历史文化探秘之旅，让游客深入了解古城的建筑文化、票号文化等。例如，设置专门的导游讲解线路，详细解读平遥古城墙的建筑工艺、日昇昌票号的金融创新历史；同时，开发一些与古城文化相关的手工艺品制作体验活动，如制作平遥推光漆器等，让游客在参与中感受历史文化的魅力。就云冈石窟而言，可以利用现代科技手段，如3D打印技术复制部分佛像，让游客可以近距离观察和触摸，同时运用科技创新手段，开发APP、电子交互等新体验服务，让游客身临其境。二是打造民俗和大院旅游产品。以大院和民俗为核心，开发大院文化和民俗文化主题线路。比如，以剪纸艺术为主题，在民间剪纸艺人聚集的地区，如吕梁等地，开发剪纸文化体验之旅。对于晋剧，可以在旅游景区或城市文化广场定期举办晋剧表演，并设置互动环节，邀请游客参与简单的晋剧表演片段，增加游客对晋剧的兴趣和了解。三是打造红色文化旅游产品。以兴县、左权等革命老区为核心，串联起八路军太行纪念馆、红色娘子关、武乡八路军总部旧址等区域内的景点，在嵌入式红色旅游上下功夫。在红色旅游产品设计上，注重体验式教育，使游客更深刻地感受到革命先辈的艰辛和伟大，传承红色基因，赓续红色血脉。
创新旅游营销模式，提升山西文旅品牌知名度。一是充分利用新媒体平台，运用信息化宣传手段，以“跟着悟空游山西”为例，整合运用新媒体手段，不断加大山西文旅宣传力度。制作精美的短视频，展示山西的美景、美食、文化活动等。例如，拍摄平遥古城的夜景、五台山的壮观日出、山西特色面食的制作过程等视频，并邀请网络达人进行推广。在微博和微信上，建立山西文旅官方账号，定期发布旅游攻略、文化活动信息等内容，与游客进行互动，解答游客的各种需求。二是举办特色品牌文旅活动，全力部署“旅游满意在山西”品牌推广活动，依托旅游节定期举办文旅活动。比如，举办山西民俗文化节，集中展示山西的剪纸、晋剧、社火等民俗文化；举办山西历史文化研讨会，邀请国内外专家学者共同探讨山西历史文化的价值和保护发展等话题，不断擦亮山西文旅产业品牌。三是扩大文旅合作交流，积极扩大对外开放，对标对表先进地区旅游模式，合作推广文旅产品。例如，与陕西、河南等周边文化旅游资源丰富的省份合作，推出“华夏文明溯源之旅”等跨区域旅游线路。同时，积极拓展国际旅游市场，参加国际旅游展会，与国外旅游机构建立合作关系，向国际游客推介山西文旅资源。
加强旅游基础设施建设，大力度提升旅游服务质量。一是完善交通网络设施建设，优化完善区域交通网络，提高景区交通的便捷性。加大对高速公路、铁路等交通建设的投入，特别是加强对偏远旅游景区的交通连接。例如，改善通往壶口瀑布等景区的道路条件，增加公共交通班次。同时，在景区内部，完善步行道、缆车等交通设施，方便游客游览。二是改善旅游服务设施，以游客需求为导向，加大旅游基础设施投入力度，针对性多样化满足不同游客的个性化需求。建设旅游集散中心，免费向游客开放，加强对旅游餐饮卫生和质量的监管，推广山西特色美食，打造一批具有地方特色的美食街区。此外，完善景区的厕所、休息区等公共服务设施，为游客提供舒适便捷的旅游环境。三是提升景区人员服务水平。文旅人员的服务水平和专业能力对整体文旅形象的影响至关重要。要加强对导游进行全面系统的培训，包括山西文化知识、导游技巧、服务礼仪等方面，使导游能够为游客提供高质量的讲解服务。同时，对酒店、餐饮等服务行业人员进行服务规范培训，提升整体服务水平。
厚植文旅融合发展新优势是一项系统而长期的工程，对于我们坚定文化自信具有极其深远的意义。通过深度挖掘文化内涵、创新营销模式和加强基础设施建设与服务质量提升等策略，更好地实现文旅融合发展。在这一过程中，山西的文化资源将得到更充分的利用和传承，文化价值将得到更广泛的传播和认可，文化创新将得到源源不断的内生动力，从而为山西经济社会发展注入新的活力，不断擦亮山西文旅的“金字招牌”。
□ 徐永健
（作者单位：山西文旅集团）
