LEVEL 内容玩家网易传媒共创NEXT

近日，2024IAI传鉴国际创意节在北京成功举办。主题分享环节，网易传媒 NEXT LEVEL赋能官楠曦以及变革官童童受邀发表了 《内容玩家共创NEXT LEVEL》 主题演讲。此次分享不仅探讨了AI技术如何深刻影响我们的工作与生活，更洞察到了泛娱乐化文化现象背后的营销机遇与挑战。

在内容营销经历十余年发展变革的今天，你达到NEXT LEVEL了吗？网易传媒始终站在移动互联网内容营销的创新前沿，凭借对内容创作与用户运营的深入理解，不断推动内容赋能营销的革新，一次次与品牌共创内容营销的NEXT LEVEL。在本次大会中，网易传媒倾情分享，在新的时代，如何依靠独到的用户洞察，借助日新月异的AI技术手段，为品牌赋能打造全新的内容营销，推动品牌达成NEXT LEVEL。

演讲内容精彩回顾:

变革官童童

——把握时代情绪，生产精品内容

AI技术与泛娱乐

AI技术已成为我们生活中不可或缺的一部分，从AI小程序到AI写诗、占卜、换脸，乃至AI择业，AI正以前所未有的速度融入我们的日常生活。然而，随之而来的还有虚假信息和夸张功能的泛滥，这要求我们既要把握AI技术的红利，也要警惕其可能带来的负面影响。在泛娱乐化背景下，网易传媒认识到AI技术既带来机遇也伴随挑战。AI普及加速了信息传播，但也带来了信息泛滥和虚假内容的风险。为此，网易传媒致力于通过高质量的内容营销，立足于媒介互联到智慧互联的时代，打造“Next Level”的内容营销战略，帮助品牌在数字战中取得胜利。

内容营销的创新实践

在半推半就的人生中，平凡万岁

变革官童童深入探讨了人们在现代社会中所经历的共同情感——被时代洪流推动的无奈感。这种情感如果适度，可以成为推动我们前进的动力；但如果过量，就会成为负担。网易传媒洞察到了“平凡万岁”这一情绪点，即许多人认为接受自己的平凡是一种和解的方式。

基于这一理念，网易传媒创造了《我的爸爸是一条龙》这一IP内容，通过一个提着公文包的龙的形象，触动了无数家庭和年轻人的心弦。这个形象代表了现代生活中承受育儿、房贷、车贷等压力的父亲形象，以及他们可能表现出的迟钝或无奈感。这种情感共鸣使得《我的爸爸是一条龙》在社交媒体上获得了广泛的讨论和（用户生成内容）分享。

童童还分享了如何利用这种情感共鸣进行营销，例如与肯德基的联名活动。通过使用“龙爸”形象在肯德基门店进行打折促销，网易传媒不仅创造了一个平凡的营销活动，还成功引起了广泛的共鸣和参与，证明了平凡共鸣的力量能够激发社区的活力和参与度。

Gap Day--逃避虽可耻但有用

在成长过程中，我们被传输了面对问题要勇于承担责任的教育。然而，随着社会经验的积累，我们逐渐认识到逃避虽不光彩，但有时确实有效。基于这种认识，我们提出了" "的概念，作为一种生活哲学，帮助年轻人在忙碌的都市生活中找到短暂的逃离。

网易传媒与红旗汽车合作，在初雪之际于故宫发布了一场特别的营销活动。通过邀请古钟表修复大师王津拍摄视频，结合初雪、古钟表的嘀嗒声和王津老师的声音，我们营造了一种独特的氛围，展现了红旗汽车的东方韵味。

这场活动不仅在故宫现场吸引了人们的注意，也通过线上渠道，如视频和H5，为那些无法亲临现场的年轻人提供了一个虚拟的"Gap day"体验。这样的活动让他们即使在忙碌的工作中，也能感受初雪的宁静与美好，实现了情感上的短暂逃离。

不设限的乱炖人生中童年/民族

一个英国DJ在夜店播放了《家有儿女》主题曲，当这首歌开始播放的时候，全场所有的中国留学生都开始沸腾都开始跳起来，这揭示了文化符号对年轻一代的深远影响，以及对能联结人心的文化作品的渴望。

利用这种童年潮、回忆杀的文化共鸣，我们与联通合作推出了春节反诈视频，以《武林外传》中的正面角色刑捕头为形象，结合童年记忆和现代防骗教育，用幽默和创意提高年轻人的防诈意识。

同时，面对电动车行业在海外市场的挑战，我们与比亚迪合作，开展了以民族情怀为核心的内容营销项目“风起大唐”，利用唐朝强盛的历史形象，传递信心与士气，旨在鼓舞年轻一代，同时深化大众对比亚迪电动车背后文化价值的认识，强调它不仅代表一个车型，更象征着中国历史上的一个辉煌时代。

拥抱年轻化市场

我们洞察到消费者对线下演出活动的兴趣日益增长，因此与创娱无界合作，推出潮流艺术音乐节，旨在满足年轻群体的爱好。网易传媒在此前已成功举办多场音乐节，本次我们希望与更多优秀合作伙伴联手，打造一个更全面、年轻化的音乐节体验。

我们将邀请像窦靖童、梁龙等有爆感的音乐人，同时引进国外艺术团队，呈现国际级灯光舞台效果。此外，音乐节的视觉设计将由专业视觉团队打造，以期吸引网易的年轻用户群体，为品牌提供更广阔的营销空间。通过这些举措，我们希望回馈用户，同时推动品牌营销的创新发展。

赋能官楠曦

AI拓展新视界，科技赋能想象

网易如何实现数字生态进化？

网易整合23年游戏技术基因及强大研发能力，打造出一个集应用平台、模型驱动和技术支撑的数智营销新引擎。利用这套引擎，我们可以实现内容与技术的双向赋能，打造链接虚拟与现实的营销新手段。从而实现生产提效、沟通进阶与体验升维。

AI技术在内容创作中的应用——生产提效

为了能够让垂直内容服务更多的人，网易研发了一个多元AI语境助手——易语。这是专注于AI智能文字生成的大模型应用产品，它不仅能够服务于多个行业，而且它能够通过其多样化标签和灵感提示词，实现任何语言上的交流互动与内容输出，帮助品牌增强自身的生产力。

在视觉艺术领域，网易的一站式平台丹青约，同样展现出突破性进展。该平台已成功应用于网易游戏的研发过程中，显著提高了3D模型建构的速度，从原来的5小时缩短至仅需15分钟，实现了惊人的20倍效率提升。这种技术革新不仅加速了艺术创作的流程，也为艺术家和创作者提供了更广阔的想象空间，使他们的作品能够更快地从概念走向现实。

虚拟数字人的创新布局——沟通进阶

在拥有强大技术能力后，网易成功打造了许多虚拟人物，如Eassy和Nami，他们在科技、文化交流及品牌营销中扮演着重要角色。Eassy作为元宇宙的顶流男明星，不仅拥有百万粉丝，还曾任2022世界元宇宙大会的唯一数字星推官，与科技界重要人物进行对话。Nami则在不同文化场合，如化身皇冠假日酒店AI体验官传递品牌生活文化，展现了网易在虚拟人领域的广泛布局。

网易还针对大众对传统文化的热爱，特别是粉丝对国潮、国风的偏好，孵化出一个让传统文化“活”过来的数字人IP——态白，预示着数字营销的新趋势。这个数字人IP不仅是元宇宙中掌控诗词的神，更是能够陪伴你身边的文学教授。它既能出席品牌活动，也精通电商带货，还可联动技术设备在线下与你见面。

而这位首席文化官的诞生，是基于网易AI虚拟人全链路服务平台——虚拟咔咔，它能够实现千人千面的精细构建与海量场景的自由切换，提供高精度传播物料赋能品牌数智营销，增强了品牌传播的互动性和吸引力。

网易进一步利用XR技术，为年轻人打造了虚拟现实营销方案NeXReal，能够让产品成为AI新体验的载体，实现产品价值的提升，也可构建虚拟社交的场景，通过场景感知技术链接虚拟与现实，提供了沉浸式的体验。这些创新不仅提升了产品价值，也为年轻人打开了AI的想象力，使他们能够在虚拟世界中自由交流和探索，实现了数字营销沟通的全面升级。

品牌阵地重塑——体验升维

网易通过打造元宇宙泛娱乐体验空间NETALAND，为品牌提供了重塑传播阵地和增强用户互动的新机会。例如，与雪花马尔斯绿合作三年的潮玩派对，2023年首次在元宇宙推出线上线下联动活动，为啤酒营销开辟了新路径。

中国邮储银行与网易合作，打造了美好生活元宇宙营业厅，以轻松娱乐的方式，让年轻人了解金融知识，优化了传统金融营销的沉稳形象。

网易还提供了轻量化、基于H5模块的超次元互动社区，帮助品牌以更低的成本进入元宇宙，为用户带来更轻松的元宇宙体验。

兴趣运营进阶——实现话题、粘性、圈层增长

1) AI技术在游戏中的应用：网易利用AI技术在《逆水寒》中实现了NPC的“自主”意识提升，让玩家与NPC的互动更加真实，NPC之间的交流甚至能影响游戏剧情推进，增强了游戏的沉浸感和话题性。

2) UGC创作与社区互动：《蛋仔派对》通过自主创作地图和强大的UGC社区，激发了玩家的创造力，实现了UGC创作的无限可能。同时，通过线下活动如蛋友碰碰会，集结玩家流量，实现品牌声量扩散。

3)线上线下融合体验：《巅峰极速》通过线上真实赛道和虚拟驾驶体验，以及线下的巅峰赛道音乐节，为玩家提供了持续的兴奋状态和激情体验。

网易在营销策略上展现了对年轻用户情感需求的深刻洞察，通过理解他们对平凡生活的热爱、对Gap Day的向往以及对民俗和国潮的喜好，为其打造了专属节日，增强了品牌与用户之间的情感联系。在数字生态构建方面，网易运用技术引擎提升了生产、沟通和体验的维度，将AI技术融入游戏，增强了游戏的粘性、圈层影响力和话题性。

同时坚信情绪内容与数字生态的相辅相成，将持续利用情绪内容赋能数字生态，唤醒AI的意识，同时运用数字技术拓展内容的想象空间。网易致力于与用户共同创造一个无限进化的内容生态，通过情绪内容和数字技术的结合，推动内容创新和用户体验的持续升级，实现品牌与用户共赢的NEXT LEVEL。