尽管三季度是传统的电商淡季，且消费需求面临持续挑战，但快手的电商业务在本季度仍展现出了差异化与韧性。
11月20日，快手发布了2024年三季度财报，营收311亿元，同比增长11.4%，经调整净利润39亿元，同比增长24.4%。在业务层面，三季度线上营销服务、直播和包括电商在内的其他服务对营收的贡献占比分别是56.6%、30%和13.4%。
具体来看，本季度快手电商GMV（商品交易总额）同比增长15.1%至3342亿元，电商月均买家数增至1.33亿，泛货架占总电商GMV提升至27%。得益于多项新商及中小商家扶持计划，三季度月均动销商家数同比增长超40%，新入驻商家数量同比增长超30%。通过多场域协同发力，大力推广内容场营销玩法，“8·18”大促期间达人业务GMV同比增长超24%。
随着互联网电商行业的不断演进，全域经营已成为各大电商平台竞争的关键赛道。以直播间和短视频为典型代表的快手电商内容场域在本季度也保持着发展态势。财报显示，2024年三季度快手短视频电商GMV同比增长超40%。直播业务收入93亿元，与2023年同期的97亿元相比减少3.9%，但同比收入降幅环比进一步收窄。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2024年三季度，我们坚守用户价值初心，致力于追求技术和内容生态发展，推动快手应用的平均日活跃数和月活跃用户数再创历史新高。用户活跃度的不断提升，也为我们的商业增长注入了持续动力。”
数据上，快手应用的用户规模再创历史新高。财报显示，2024年三季度快手DAU（平均日活跃用户量）破4亿，平均日活跃用户同比增长5.4%至4.08亿，平均月活跃用户同比增长4.3%至7.14亿。
7月，快手宣布和美团的战略合作全面升级，未来双方合作的空间范围将扩大至全国“百城万店”。而这一联手也为快手本地生活业务带来显著增长。数据显示，三季度快手本地生活日活跃买家数环比增长28%，GMV环比增长26%，收入同比增长超2.5倍。
广告收入方面，快手线上营销服务收入同比增长20%达176亿元，主要是由于智能投放能力及算法的持续优化，推动营销客户消耗增加，其中外循环广告业务增长快速，在传媒资讯、电商、本地生活等多个行业实现了超30%的营销消耗同比增长，其中，短剧营销消耗同比增长超300%。
在海外探索多年的快手，也终于在巴西搏出了一番天地。
财报显示，快手三季度海外整体营收13.3亿元，同比增长104.1%；营业亏损1.53亿元，同比减少75.9%。通过聚焦巴西核心市场，深化本地化运营，快手巴西地区DAU同比增长9.7%，每位日活跃用户的日均使用时长同比增长4.2%。同时，快手国际版Kwai近日宣布在巴西市场推出电子商务平台Kwai Shop。根据Kwai Shop巴西电商公布，目前，Kwai Shop提供商家自运营和全托管两种运营模式，已经覆盖了巴西全域的27个州，服务2亿以上的消费者。
北京商报综合报道
