让游客常来常新！我国主题公园市场彰显新活力

作者： 2024年11月22日五金行情浏览

步入秋冬传统旅游淡季，我国各大主题公园淡季不淡，扎堆儿推出新活动，景区人气儿依然旺，呈现出热闹非凡的景象。

中国拥有全球最具活力的主题公园市场，文旅消费正在释放巨大潜力。中国主题公园研究院近日发布的报告显示，我国主题公园数量稳步增长，在创新经营模式和升级游客体验方面取得显著进展，明年市场规模有望扩大，本土品牌将迎来高速发展期。

游客数量和营收实现双升

夜幕降临，上海迪士尼乐园内，游客从四面八方来到米奇大街，只为体验满天飘“雪”的童话世界氛围。悄然飘落，米奇和朋友们迎接着每一位游客。 “太梦幻了，我已经分不清童话和现实世界了！”用手机定格眼前美景的北京游客沈女士惊叹道。

上海迪士尼度假区近日宣布于11月8日至2025年2月21日开启“迪士尼冬日奇幻冰雪节”，冬季限定冰雕现身乐园各处，动物城居民们还举办首届“疯狂滚雪节”。几天后，北京环球度假区发布消息称，冬日限定季节性活动“冬季假日”于11月23日至2025年1月1日回归，邀游客解锁沉浸感与仪式感拉满的冬季体验，好莱坞大道天棚下，不期而遇的“降雪”同样将为游客带来惊喜。

各大本土主题公园在推陈出新方面同样持续发力。北京欢乐谷推出“惊奇潮玩节”，更新了沉浸式主题区域和主题演艺活动；上海海昌海洋公园与知名联动跨界，还增加一系列演艺活动剧情；位于河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”近期迎来客流高峰，接待了多组来自京津冀地区的研学团，剧场演出和情景空间不断“上新”，红楼梦IP主题店铺的新品吸引游客选购。

多家主题公园近期持续“上新”，让游客常来常新，是我国主题公园行业维持高活跃度的缩影。近日发布的《2024中国主题公园竞争力评价报告》显示， 2023年，纳入统计的86座特大型和大型主题公园共吸引了1.3亿人次游客，创造了303.89亿元的营业收入 。与2022年相比，游客接待量激增71.84%，营业收入跃升97.86%，展现出强劲的增长态势。

本土品牌展现强劲竞争力

值得关注的是，本土品牌展现出强劲竞争力，长隆、欢乐谷、方特、海昌等主题公园通过技术创新和IP开发引进， 正在快速缩小与国际品牌之间的竞争力差距 。报告称，特别是在 本土文化IP的开发和智能化管理 上，国内品牌展现出了强大的创新能力，逐渐形成与国际品牌并驾齐驱的局面。

据2024中国主题公园竞争力综合评价排名榜单， 上海迪士尼乐园 和 北京环球影城牢牢占据前两位，珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、上海欢乐谷、上海海昌海洋公园 等排名靠前， 深圳之窗 首次跻身前十名，排名第九，全球著名微缩景观和文化体验吸引游客纷至沓来。

上海迪士尼乐园资料图武亦彬/摄

北京环球影城资料图武亦彬/摄

游客佩戴VR眼镜后，可重见辉煌时期的圆明园、邂逅侏罗纪时代的史前恐龙、前往狗熊岭与熊大熊二一起拯救森林……在自贡方特恐龙王国，最新推出的沉浸式全景VR观影项目让游客踏上了一场奇幻之旅。

2022年6月开业的 自贡方特恐龙王国 ，凭借“世界恐龙之乡”的区域优势和独特定位，在一年多时间内攀升至榜单第十名，精准的产品定位和新鲜的主题体验展现了强大的市场潜力。文化与科技的结合成为我国主题公园发展的重要趋势之一，越来越多的本土主题公园利用全息投影、VR/AR等先进技术，为游客带来全新娱乐体验。

近年来，本土主题公园品牌加大投入，通过创新游乐项目、提升服务质量、打造特色IP等方式，不断提升自身竞争力。根据华强方特财报数据，集团两大营收来源为文化科技主题公园和文化内容产品，前者为全国各地运营的主题公园，后者为自主开发的动漫IP，今年上半年集团实现营业收入32.67亿元，其中主题公园营业收入就达到了24.3亿元。

仍有超二成主题公园亏损

中国主题公园市场取得了显著成绩，但面临的挑战同样不容忽视。上海乐高乐园、小猪佩奇户外主题乐园等国际主题公园纷纷宣布即将落户中国，国际品牌自带光环的IP对中国消费者有着较强的吸引力，主题公园市场竞争将更加激烈。

据业内人士透露，国内主题公园门票收入占总收入的百分之六七十，剩余才是利润比较高的园区内二次销售，而在国外，情况恰好与之相反。部分主题公园经营不善、中途折戟的案例有不少，二次消费占比低、复游率低让主题公园行业持续承压，本土主题公园创新压力不小。运营方面，报告统计数据显示，国内主题公园中，22%仍处于亏损状态，19%实现收支平衡，59%已经实现了经营性盈利。

“IP开发明显欠缺，一直都是本土主题公园的短板。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示，要做好中国的主题公园，首先要展现中国的文化内涵，将IP转化成适合的游玩模式，针对不同年龄段的客户群体做好项目搭配，运用国际先进的表现形式讲好中国故事，让国际游客可以通过游主题公园的方式了解中国文化。短板，高科技、多元化、融合性将成为主题公园行业的发展方向。